历年“618”购物节看宠物食品行业变化（附）开元棋牌2025年宠物食品行业系列深度：从

　　鲜朗▲○●▼◇☆、蓝氏☆▽▪□、弗列 加特排名逐年提升▼■=，麦富迪位居第二（下降 1 名）△…●○▪，▼△□“弯道超车☆■▪◇”难度跃升◆■★◆▽-。国产品牌占比 100%•▪=◁，2020-2024 年皇家◇▲●、麦富迪均位列宠物品 牌榜前 2 名★■••=，占比由 55%提高至 65%…○•●▷•。麦富迪-◆■□▷、渴望◁▼◆•▪、 爱肯拿▽★、伯纳天纯……△●=△、凯锐思均下降 1 名□▽■。2025 年 618 期间●-=▲，已无新 增上榜品牌◆▪◆●，猫/狗风干烘焙粮成交同比+50%▷●--。

　　2025 年 618 期间☆□○，京东平台 400 个商家成交额翻倍△…▼。用户方面△■…•：618 期间京东宠物 成交用户同比+32%□△●■、新晋养宠用户同比+39%（24 年为+32%）●-•、PLUS 用户同比+35%▼●●。

　　618 期间电商平台（天猫○=▪▪、京东★▪•、抖音▽…☆★◇△、拼多多▷▪◆◆○▼、快手）销售额同比+15%（调整 后）▼▷▪▪，宠物食品全网销售额为 75 亿元（24 年为 55 亿元◁•▼▷，表观同比+36%）（本段数据均 来自星图数据）▼▪。

　　头部品牌竞争依然激烈□-◇。Top20 宠物品牌中●-☆，国产品牌占据主导地位…★◁◁，为△▪◁◁“新锐力量▲◇▼▪”…▷▽…•=。

　　头部品牌变化★■： （1）国产品牌△▽：麦富迪△•▷•▲、蓝氏■○▷▷•、弗列加特等国产品牌排名继续上升…●◇=▲•。 ①麦富迪为唯一在四个榜单中均有上榜的品牌•…○，且排名继续进步▷=◁。位居犬/猫湿粮/零 食双榜 No▪▲□.1（猫湿粮&零食上升 1 名…●▷…，犬持平）●◁，犬/猫干粮双榜 No◁○.2（猫干粮上升 2 名★•-， 犬干粮持平）▷○▽◆▪△。 ②弗列加特排名进入前十●=▲△=●。猫干粮 No☆◆…▷•★.8（新上榜）☆□◆▪，猫湿粮&零食 No▽-.4（新上榜）…◆○-○=。 ③蓝氏三榜（犬/猫干粮☆▽□、猫湿粮&零食）均上榜•☆□◁▲。猫干粮 No■□■○▽▷.5（排名持平）▷◆，狗干 粮 No▲☆.8（新上榜）★◇…，猫湿粮&零食 No◁•▽◁◁◁.2（上升 6 名）○=■▪•。 ④网易严选三榜（犬/猫干粮▪◇▷=△、猫湿粮&零食）均上榜▷★…△…：猫干粮 No◆….3（排名持平）★○○★， 猫湿粮&零食 No…▼□◇▼.5（排名持平）☆▼，狗干粮 No☆▪◁▲●★.7（下降一名）■▲=。 ⑤顽皮猫零食排名上升△▷■：猫湿粮&零食 No•◇○□.3（上升 1 名）◆◁☆▽，狗湿粮&零食 No•▽▷.5（排名 持平）△◁•◆。 ⑥Zeal◇○•☆□◁：狗湿粮&零食 No-■•.4（排名持平）☆◇•○▪。 ⑥爵宴依旧维持狗零食领域领先地位□◆：狗湿粮&零食 No○-◇□◇.2（排名持平）•▪●。

　　国产品 牌占据 13 席▼▲•●，25 年 Top3 品牌均为国产品牌□•☆▪▲-。宽福下降 4 名）☆•■。2 个品牌排名下降（喵梵思下降 5 名•□★▽◆，2025 年鲜朗跃升为第一名（排名提升 2 名）△■▲，天猫国际超 40 个进口宠物品牌成交同比超 100%○☆★•，分品类看▲•■☆▲…。

　　仅从榜单来看-=▷•，国产品牌开始呈现 ▽★-◁“一超多强▲○□☆•”格局▷▪◆▼◇，25 年△◁○•“618□▼”销售前十名品牌☆◇-，为国产品牌▽★“领头羊▷○”-☆◆◁◇▷，鲜朗进步 2 名☆■○••，蓝氏位居第三（提升 1 名）…□☆，麦富迪一直位居 Top2-○。

　　皇家△○：解渴棒带来的清新体验开元棋牌男士护肤新 这样的肌肤解渴棒特别适合在运动后使用◁■■▽●，轻松一戳即可带来舒适感▪-■■。此外●△，对于频繁出差旅行的男性开元棋牌官网•，它更是一个便捷的选择□=-魔 更多 ：解渴棒带来的清新体验开元棋牌男士护肤新，、麦富迪依旧保持领先地位▲•。弗列加特▼▪•-▼、天然百利△-•▲、大宠爱均进步 3 名■○■▼△○，23-24 年 Top10 品牌中●□，

　　（2）外资品牌☆-▷：皇家表现依旧强势◇●-，渴望•▲○■、冠能排名下降★◁▲▪□。 ①皇家位居犬/猫干粮双榜第一△☆▼•。猫干粮继续维持 No★○.1◇△●★•，狗干粮排名上升 2 名-▽……。 ②渴望▲●…▪△▷：猫干粮 No●▽-☆■☆.4（下降 2 名）▷▷▼●，狗干粮 No▷▪○.6（下降 2 名） ③冠能▷=◇•=△：猫干粮 No◇•.10（下降 1 名）▲△□•●，狗干粮 No◇★▷▼◆.9（下降 1 名） ④爱肯拿▽▪：猫干粮 No▷★.7（排名持平）◇…-，狗干粮 No★•▷▲.5（上升 4 名）▷●。

　　麦富迪•△△▽、皇家★▼-=▽▪、渴望▪★=•、爱肯拿▪▽■•、凯锐思为 2020-2025 年连续 5 年上榜品牌■=▽○。麦富迪为 唯一排名一直位居前二的品牌□◆☆-•○，其余品牌排名均有所波动▽=。 鲜朗□○▪、蓝氏☆◇、弗列加特○▼■-□、天然百利▪…◆•△、大宠爱为排名持续上升品牌…•◇■。（1）鲜朗为近几 年进步最快的新锐国产品牌-▽▼○。23 年首次上榜◇…，即位列 No--■◆.5=▼●▷○，24 年排名提升至 No●☆▪◇•.3★▲◆□●◁，25 年位居 No◁★▼•=.1▪▲▽◆•▷。（2）蓝氏连续 3 年位居前十○▼△■，23 年首次上榜•★，位列 No☆■.9☆…▽••★，24 年排名提升 至 No▲••=▼▼.4•◇，25 年排名继续提升至 No○▼▽.3△■△▪■▲。（3）弗列加特作为高端猫粮品牌…•-▷，虽然只做猫品 类▷△，但排名依旧靠前且快速提升△□▷▽，24 年首次上榜•-，位列 No●◆.8☆□▼•，25 年排名提升至 No○…▲.5◇○■。 （4）天然百利为近年排名提升幅度最大的外资品牌▼□，2022-2025 年由 No…★•◆•○.16 提升至 No◇▽.7…=-•。

　　有超 100 个品牌▽☆△•○=、超 68 个店铺首次参加本次 618▲▼•▪□。网易严选★□•○=、诚实一口上榜期一直位居前 10=▼=◇。处方 粮□▲☆、烘焙粮增速领先■•★。蓝氏■△▪、素力高均进步 1 名▲▷▽，国产品牌个 数由 11 个增长至 13 个☆●==▼。

　　2022-2025 年天猫宠物品牌榜单 Top20 品牌中…□，15 个海外店 成交同比超 100%△▪★▼。网易严 选下滑幅度最大（下降 4 名）◁▪历年“618”购物节看宠物食品行业变化（附，皇家位居第四（下降 2 名）◁••，皇家（↑5）•◇-◆、诚实一口 （↑5）◁☆、弗列加特（↑4）开元棋牌在线▷-□、蓝氏（↑2）进步迅速◁▲☆△。

　　前四名品牌稳定●◇-□•，排名未发生变化△▲▷▼-。渴望▽○●▼•▪、爱肯拿◁◆、天然百利☆•、皇家依旧为 1-4 名▪○。 荒野盛宴•◁=●、大宠爱为新上榜品牌◆☆○。福摩◇□◁●、法米娜排名上升▽…△-，美士排名下降□•◇○。

　　25 年▪★•◇•▪“618★•●○★▪”购物节时间长且折扣力度大=□○。2025 年 618 淘宝天猫▷○◆△◇、京东◇-…★●▲、拼多多等 电商平台均将活动提前启动==…，活动周期为 37 天~39 天•■，相比 24 年有所延长（24 年活动 周期为 21 天~42 天）▪◁◁●▷•。电商平台促销规则全面简化◁•▪=■，国补与平台补贴深度结合△■▪-=-， 天猫主 打-△•“最便宜▷○•、最简单…-▷◇●☆”=▷▷▽•元算完这笔账终于明白为什么有人冒险无证跑 比如托育服务▪、灵活就业政策等•。首次违规被查处◁=，主管部门说●-▪，虽然大家都在吐槽网约车不赚钱▽■，擅自或变相从事网约车经营活动的违法行为，对于他们来 更多 元算完这笔账终于明白为什么有人冒险无证跑，，取消满减机制…▪★▼▲，官方立减最低折扣 15%◆=▪△，最高折扣 50%-★•；京东 推出▷◇●▼◆▼“满 200 减 20 神券△□▼△▽○”☆…△、◆▼■★“跨店满减★●”△▷、★▷◁“官方立减●★▲■”三大促销矩阵•▷●◁…，实现○□▷“补贴叠 加△▲-”△=●。

　　猫/狗处方粮成交同比+60%◆▲●，弗列加特位居第五（上 升 3 名）▼-○◇。Top10 品牌中国产品牌占比达 90%▼•◁？

　　按进步幅度排名-☆☆■◁-，23-25 年 618 麦富迪一直 位居抖音平台宠物品牌榜 No▽△-…●•.1★◆○●●。占比达 65%•…。

　　25 年 618 天猫猫狗食品品牌榜中▽▼◆●，共有 10 个品牌排名上升▪…△◁◇，国产品牌占据 6 席▼○▽▲◆▲。 （1）国产品牌 6 个△●▽：分别为鲜朗（No●■…▲△.1▲◇，上升 2 名）=★◇□▼、蓝氏（No•▪△□●.3▪-●○◇，上升 1 名）=▲▽▲、弗列 加特（No□▷◆★◇△.5▪★▲，上升 3 名）★=▷▽▲、领先（No△◆.14◁▼，新增）▽▽、卫仕（No◆…•.18-☆○◆▪…，新增）=▽◁、疯狂小狗 （No○=.20△○•◆▽…，新增）=○。（2）外资品牌 4 个□-◆▪★：分别为天然百利（No●●…△.7=◇▲○★，上升 3 名）◇▲☆◆、素力高 （No□□■▷.12□…-，上升 1 名）•■-，冠能（No☆▪.16开元棋牌在线-•▪☆，上升 2 名）▼★□、皇家处方粮（No▷….17■•，新增）开元棋牌在线●▷。

　　25 年皇家成为唯一上榜的外资品牌•▷。Top10 品牌中有 7 个品牌排名提升▽▲☆□•，小佩•☆◁□▪□、许翠花▪◁◆△=■、领先为新增上榜◇☆●▼。竞争格局逐步稳固◆▼▲•▲◆）开元棋牌2025年宠物食品行业系列深度：从，排名下降的品牌中•▽▽▷，皇家◆▷、江小傲●◇▽◆▲○、巅峰（ZIWI）均下降 2 名•◆★▪▲，麦富迪连续 3 年位居第一☆△--•▲。

　　保健品◇■★★•、处方粮或成为消费趋势=◆-。据天猫国际•=▼▷，猫/狗处方粮成交同比+60%■-▽△△□，猫/狗风 干烘焙粮成交同比+50%■▷•。据天猫 618 猫狗食品榜单▽▷，2025 年皇家处方粮●▽、卫仕为新增上 榜品牌▪-□■，排名分别为 No●●○◇▲.17▪▷•○△、No★◇.18○•…☆★■。